美国植入式广告法律法规

1.国外对虚假广告行为的法律规制

虚假“明星广告”在欧美国家是极其少见的，是不是人家明星不知道“代言费”好赚呢？显然不是！那为什么在国外鲜见明星代言呢？以美国为例，法律规定形象代言人广告必须为“证言广告”和“明示担保”，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。

美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物，并因假证言广告被罚。 这样的情况在我国是难以想象的，因为根据现行《广告法》第37条、第38条，承担法律责任的主体仅仅“广告经营者、广告发布者”，与“广告代言人”丝毫无关，即便广告有误明星也无须“罚款”和“承担连带责任”。

从社会道德角度而言，名人等社会公众人物要珍惜百姓给予的信任，而不能把这。名人代言不合格产品后所造成对社会危害就更大，法律规定形象代言人广告必须为“证言广告”和“明示担保”、广告发布者”。

美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，是不是人家明星不知道“代言费”好赚呢。 这样的情况在我国是难以想象的，名人等社会公众人物要珍惜百姓给予的信任，并因假证言广告被罚、第38条，而不能把这种信任当成是赚钱的工具，一时间他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物虚假“明星广告”在欧美国家是极其少见的，不能当成“演戏”，承担法律责任的主体仅仅“广告经营者？显然不是，否则就会被重罚，因为根据现行《广告法》第37条，与“广告代言人”丝毫无关，即便广告有误明星也无须“罚款”和“承担连带责任”。

从社会道德角度而言。而广告内容更应该是一种实在内容的体现，而由于知名度高！那为什么在国外鲜见明星代言呢，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者？以美国为例，但有人发现他根本不喝汽水后。

2.植入式广告植入式广告,又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表

小题1:D小题2:D小题3:C 小题1：点评：论述类文本阅读题的解题核心是“提取信息”，这信息不仅表现在文章的内容上，还表现在试题的题干上。

命题者在命题的时候一般都有明确的考查目的和要求，看清题干要求，才能揣摩出命题人的命题意图，明确答题的方向。此外，题干中除了一些显性的信息外，还有一些隐性信息，只有挖掘题干中的隐性信息，才能找到答题的命脉。

小题3：试题分析：C项“植入式广告近期必将取代非植入式广告”说法过于绝对化，不大可能。点评：根据文中的材料推断新的结论。

这实际上是运用原文所提供的材料，在原文允许的范围内，通过想象进行再创造，推出原文没有直接表述的观点，得出原文所没有必要直接得出的结论，或者提出新的看法。

3.国外与国内关于广告代言人的法律规定比较

从法律本身来说，国内外没有什么本质区别，都要求广告代言人要对广告负责，但国内的法律责任较轻且执行特别随意不规范，多以谴责和罚款了之，而国外处罚是比较重且严厉的，如：美国的广告法规中明确规定，名人广告就是“证言广告”和“明示担保”。

也就是说，广告代言人既是商品推荐者也是商品证明人，是产品一定时间内的实际用户或直接受益者，证词要真实无误，否则就予以重罚；加拿大《广告标准准则》第七条对代言、推荐或证明某产品或服务广告作了明确规定，代言、推荐或证明者必须是该产品或服务的实际使用者，广告相关信息须有充分事实依据，绝不许欺骗或误导消费者，否则将承担相应的民事或刑事责任；法国电视主持人吉尔贝就曾经因为做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品的功效；瑞典广告法也十分严格，瑞典对食品、药品以及保健品等直接关系到人民健康的产品更是有很多补充条款，例如规定食品的保健作用必须以科学手段证明，不允许在产品包装和广告中宣称其保健作用。

4.电影里植入的广告归哪个部门管

国家广电总局

国家广播电影电视总局，简称广电总局，负责广播电影电视和信息网络视听节目服务的法律法规草案、宣传创作的方针政策、舆论导向和创作导向的把握、事业产业发展规划、节目的进口和收录管理、活动宣传交流监管等一系列与影视娱乐相关的业务。

主要职责

（一）研究并拟订广播电视宣传和影视创作的方针政策，把握正确的舆论导向和创作导向；指导广播电视宣传和广播影视创作并协调其题材规划；指导广播电影电视管理体制改革。

（二）研究并起草广播电影电视事业管理和信息网络视听节目服务的法律、法规草案；制订广播电影电视管理规章和事业的发展规划；监督管理广播电视节目、卫星电视节目收录和通过信息网络向公众传播的视听节目；负责用于广播电台、电视台播出的广播电视节目的进口管理并负责内容审核。

（三）组织推进广播电影电视领域的公共服务，组织实施广播电影电视重大工程，扶助老少边贫地区广播电影电视建设和发展，指导、监管广播电影电视重点基础设施建设。

（四）制订广播电影电视事业、产业发展规划，指导、协调广播电影电视事业、产业发展，管理全国性重大广播电影电视活动。

（五）审批县级以上（含县级）广播电视播出机构和电影、广播电视节目、电视剧制作单位的建立和撤销；组织审查在广播电视中播出的电影、电视剧及其他节目的内容和质量；发放和吊销电影摄制、公映许可证和电视剧制作、发行许可证。

（六）管理广播电影电视科技工作，制订有关技术政策和标准，指导广播电影电视系统适用高新技术的科学研究和开发应用；研究广播电影电视方面的经济政策，推进广播电影电视领域的体制机制改革。

（七）按照国家的统筹规划、宏观政策和法律法规，对广播电视专用网进行具体规划并管理；制订广播电视专用网的具体政策、规章和技术标准，指导分级建设和开发工作，保证广播电视节目的安全播出；受信息产业部委托，编制广播电视专用频段规划，指配广播电视频率（频道）和功率等技术参数；参与制订国家信息网络的总体规划。

（八）领导中央人民广播电台、中国国际广播电台和中央电视台（以下简称“中央三台”），对其重大宣传进行协调和检查，统一组织和管理其节目的传输覆盖。

（九）研究制订广播电影电视系统外事工作的有关规定；管理并指导广播电影电视对外和对香港特别行政区及澳门、台湾地区的交流与合作。

（十）承办党中央、国务院交办的其他事项。

5.根据美国广告法怎样来完善中国广告法麻烦告诉我

全球二百多个国家，每个国家跟每个国家的法律制度不是完全相同，都有自己专有的制度。随着广告行业的诞生，广告法也随之应运而生，各国制订了不同的广告法法规。而我国的广告法在某些方面还不够完善，目前美国广告法是全球比较有说服力的法律制度，所以我国也会相应的依据美国广告法来改善本国的广告法制度。

中国电视报对美国广告法和中国广告法做了相应的对比。 （一）对法律条款内容的表述比较概括、抽象，不清晰、明确。

原来的广告法原则性多，操纵性少，有很大的弹性与恍惚地带。这样在执行的时候就很轻易对号入座，减少理解不一、各执一词的情形发生，有利于同一尺度、同一执法。而在美国的法律法规中，对相关信息的表述就相对比较详细，漏洞较少。良多语言也不是法律语言，规范也很不明晰。

如上文所述，联邦商业委员会对各种不法贸易广告做了很清楚、完整的描述，包括它的外在表现形式、主观意图，以及评判的尺度。 如《广告法》中多项条款夸大广告要真实，但对真实的定义和尺度未做任何解释，致使广告真实性的原则在详细操纵时，受到种种质疑。更为普遍的是，因为广告法规中一些条款有失严谨和正确，让一些不法分子有机可乘，钻法律的空子，打擦边球、走钢丝的现象一度较为凸起，扰乱了行业秩序，造成恶劣社会影响。>>>；更多

广告法律专题 （二）在处罚措施、处罚力度上宽严失当。

如在创意方面，本应为广告人的创造留出足够的空间，却设置了很多、很严格的限定；对那些有意逾矩、违规的广告行为，在处理时却相当温柔，难以让当事人真正有所触动并引起重视。一部好的法律应该产生这样的效果：既能对违法者形成威慑，同时又能鼓励合法经营的企业和个人。这就要求法规的制定要把握好尺度，要对违法广告进行具体分析，依据其原因及态度区别对待。

这些缺陷给我国的广告消费者带来了损失，所以我们需要借鉴美国广告法来对我国的广告部分缺陷作为补充。