互联网在新闻舆论工作中的运用包括哪些？

随着“互联网 ”时代的到来，新闻舆论领域正在发生一场深刻的变革。新闻舆论工作在面临阵地抢夺战的同时，互联网也为其注入了新活力，提供了新渠道和新平台。在当前的互联网大势下，新闻舆论工作惟有主动迎接挑战，善于抓住机遇，积极占领互联网的新闻舆论阵地，争夺舆论话语权，才能适应互联网新形势。

　　“互联网 ”时代新闻舆论面临的新形势
　　在“互联网 ”时代，新闻舆论面临着深刻的变革，与之相关的一系列要素也不可避免地发生变化。无论是新闻生产的过程，还是新闻传播的载体即媒介格局，还是舆论环境都面临着严峻的形势。

　　“互联网 ”打破了传统新闻专业化生产趋势。在互联网时代，人人可以参与信息发布与传递，新闻发生、生产、发布、传播几乎是同步完成，这使得传统新闻的精英采集、专业加工流程完全消失，新闻传播呈现出人人传播、海量传播的特征，这满足了受众的参与意识、多样化需求和多元化价值观，打破了传统的新闻专业生产趋势，使得传统新闻一成不变的传播范式、生产流程、议题设置、话语体系、表达方式、技术手段、效果反馈等，很难跟上时代发展的节拍。

　　互联网已经成为新闻舆论最重要的发源地。在“互联网 ”时代，新闻信息插上互联网的翅膀，飞得又快又远，对传统媒体造成冲击，使媒体格局产生了空前巨变。互联网以其与生俱来的优势，成为新闻舆论最重要的发源地。一方面，在用户获取新闻资讯的所有渠道中，以互联网新媒体比重最大。
在“互联网 ”时代，新闻已经不再局限于传统的报纸、电视、广播等形式，智能手机、电脑等先进科技产品的出现，使新闻舆论平台呈现出多元化的发展形式。
　　另一方面，互联网平台已经成为公众表达意见和传递信息的首要公共话语空间。我国网民已达7亿，手机网民6亿多，在“互联网 ”自由、开放、互动环境的影响下，社会舆论在不同的受众群体中形成不同的舆论话题，突发事件、公关事件、网络事件、微博事件等往往在互联网上首先展开热议。

　　“互联网 ”时代舆论生态日趋多元化、复杂化和国际化。在新时期，官方舆论场、新媒体舆论场、精英舆论场、群众口头舆论场等多重舆论场并存，呈现出“众声喧哗”的舆论生态，舆论生态整体呈多元化、复杂化状态。
　　舆论生态日趋国际化。
随着“互联网 ”时代电子信息技术的飞速进步，新闻媒体“舆论国际化”发展趋势日益明显。全球各个国家之间的舆论联系更加紧密，各国舆论的发展会在互联网技术的作用下引发全球性、国际性舆论浪潮。随着中国经济地位的提升，中国的一举一动都在成为世界舆论的焦点，受到全球媒体的评判。

　　“互联网 ”时代新闻舆论面临的机遇
　　互联网的迅猛发展在给新闻舆论工作带来挑战的同时，也带来了机遇。互联网凭借与生俱来的优势，为新闻舆论工作注入新活力，大大提高了新闻舆论工作的实效性，为新闻舆论工作提供了新渠道和新平台。
主要表现在以下三方面:
　　“互联网 ”时代的双向互动式新闻传播模式，有利于集中民智、汇聚民意。微博、论坛、微信等客户端交互性讨论媒体的出现和发展改变了传统的新闻舆论工作中民众被动接受信息的局面，更便于官方与民间的互动。双向、互动的新闻模式激发了人们表达意见和政治参与的热情，我们可以利用新媒体这个新平台，广泛听取民众的意见，集中全国人民的智慧，使我们的新闻舆论工作更好开展。

　　“互联网 ”时代新闻传播的表现形式和渠道多样化，提高了新闻舆论工作的吸引力和感染力。互联网、手机等新媒体作为一个全新的信息传播与交流的平台，具有及时性、交互性和生动性的特点，并且新媒体传播方式多样化和传播主体多元化极大地拓展了新闻舆论工作的传播渠道。
过去新闻舆论工作主要通过报纸、电视新闻来进行，而信息化时代为党的新闻舆论工作开拓了一个包括报纸、电视、手机、电脑等多种媒体在内的“全媒体”传播渠道。如现在的《人民日报》已经由过去的一张报纸发展到报纸、网络、微博、微信、新闻客户端等多种媒体，几乎覆盖了现有的各种媒体形态。
这种“全媒体”的宣传平台大大拓展了宣传的形式，文字、图片、影音等传播方式极大地增强了新闻舆论工作的说服力、感染力和吸引力。
　　网络新媒体传播具有更强的时效性，有利于及时引导舆论。与传统媒体新闻相比，网络新闻的更新发布是以分钟甚至秒来计算的，使群众能够实时接收新闻舆论信息，保证了群众的知情权。
尤其是当面对突发性事件报道时，网络新媒体优势更加显著，更有利于政府及时观察舆论走向，进行疏通引导。
　　“互联网 ”时代做好新闻舆论工作的思考
　　综合上面分析，互联网时代新闻舆论工作主要面临争夺阵地问题、舆论引导问题，争夺国际话语权问题，利用互联网传播的双向互动性、多样性和时效性优势，抓住新机遇，就能做好当前的新闻舆论工作。

　　积极占领互联网阵地，形成立体多样、融合发展的新闻传播体系。文化思想阵地，主流价值观不去占领，非主流乃至反主流的价值观就会去占领。在目前新媒体迅速发展的形势下，必须做到“读者和受众在哪里，党的新闻舆论工作的触角就伸向哪里”。
一方面，新闻舆论的内容要吸引公众眼球，工作要深入到人民群众中去，对民众关注的衣食住行、医疗教育、社会保障等问题多进行报道，对民众诉求及时回应，通过提高新闻质量，吸引公众眼球，抢夺话语权，占领舆论阵地。另一方面，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展。
要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

　　正确舆论导向，构建新闻舆论引导新格局。在互联网时代，新闻舆论工作要做到因势利导。一是新闻媒体要增加社会责任，克服各种冲动和诱惑，克服跟风，多一些理性分析，构建权威传播渠道，构建新媒体传播秩序，建设网络良好生态，引导个体形成甄别信息源的意识和足够的媒介素养。
二是建立健全互联网监督管理体制，加大网络建设和管理力度，健全网络信息机制，构建舆论表达和舆论引导新格局，牢牢掌握网络舆论阵地，守好主流舆论的思想高地。三是要建立完善信息发布制度，防止舆论危机传播，建立网上新闻发言人制度，增强对突发事件的舆论把握能力和引导能力，防止网上无序炒作，扩大网上主流声音，增强正面控制力，抢占舆论引导先机和主动权。