体育公共关系如何通过创造舆论？

体育公共关系的宣传功能首先在于“告知体育公众”，即向 体育公众说明和解释体育组织的有关政策、行为和制品，争取体 育公众的了解和理解，促使体育公众的认同和接受。这是一种为组织创造和形成体育公众舆论的工作。当体育公众对体育组织缺 乏认识和了解的时候，体育组织就需要主动地传播自己、介绍自己，促进体育公众的认知与了解。当体育组织的政策和行为与体 育公众有关的时候，就需要满足体育公众的知情权、知晓权，主 动作出说明和解释，消除体育公众的疑虑，避免舆论的误解。让 体育公众知道并正确地了解本组织，是建立良好体育公众形象的 基本前提。所有关系都是从了解开始的，不了解就谈不上理解、好感与合作。因此，“告知体育公众“，形成舆论，是公关宣传 最基本的功能。

在体育公关过程中态度体育公众如何改变？

在体育公关过程中，这几种体育公众是可以改变的。即通过 有效的体育公关活动，使其对体育组织的态度发生变化。例如在 申办2008年奥运会的过程中，加拿大的多伦多奥申委遇到的问 题就是遭遇到了来自国内失业工人的反对，他们认为本国失业率 高居不下，生活状态令人堪忧，而国家却拿出大量的经费去申办奥运会，不关心失业工人。他们就成了多伦多奥申委的逆意公 众。多伦多奥申委意识到问题的严重性，于是为此投入大量资金加大力度，尽快、尽可能地解决了失业工人的生活状况问题，又 大肆宣传申奥会对他们带来的好处等。使其重新支持多伦多申奥，这部分逆意体育公众在多伦多奥申委的努力下变成了顺意体 育公众。