如何理解大众媒介不仅是重要的信息源，而且是重要的影响源

在当前信息爆炸的社会，个人所能接触并了解的有效信息不是更多了而是更少了。传统社会中对个人影响最大的社区、教堂、学校、宗族等等组织已经被离散的个人所取代，因此个人想要对自己生存的社会和周围环境得到比较完整的认识，就不得不依赖专业性的大众传播组织，从他们那里得到信息，并不知不觉被大众媒介的倾向所影响。具体的例子很多，比如“电视暴力研究”“涵化理论”、“沉默的螺旋”、“议程设置理论”、“大众传媒的地位赋予功能”等等

2. 大众传播的社会功能：拉斯韦尔的“三功能说”、赖特的“四功能说”、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观的对比

一、拉斯韦尔的“三功能说”：
1、环境监视功能：及时监控、了解、把握内外部环境的变化。传播对社会起着一种“望哨”的作用。
2、社会联系与协调功能：联络、协调和统一，以适应环境的变化。
3、社会遗产传承功能：保证社会遗产代代相传（经验、智慧、知识）。
二、赖特的“四功能说”：继承了拉斯韦尔“三功能说”，在拉斯韦尔三功能说上面增加了娱乐的功能。
1、环境监视收集和传达信息的活动。警戒外来威胁；满足社会的常规性活动的信息需要。
2、解释与规定传达信息时伴随着对事件的解释，提示人们应该采取什么样的行为反应。目的是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为。
3、社会化功能在传播知识、价值以及行为规范方面具有重要作用。现代人的社会化过程也是在大众传播环境中进行的。大众传播的教育功能。
4、提供娱乐。施拉姆将大众传播的社会功能概括为政治功能、经济功能和一般社会功能。该分类的重要贡献在于明确提出了传播的经济功能。传播的经济功能不仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的重要组成部分。
三、拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 ：
1、社会地位赋予功能。只要得到大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点。这种地位赋予功能，给大众传媒支持的事物带来一种正统化的效果。
2、社会规范强制功能。大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公之于世，能够唤起社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。
3、作为负面功能的“麻醉作用”。人们过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”。



扩展资料：
在大众传播所具有的功能中，拉扎斯菲尔德和默顿首先提出了大众传播具有“负面功能”，即“麻醉作用””。这一另类的“看媒介”角度，使人们从更全面的角度观察大众媒介的进步。
默顿和拉斯韦尔都提出了自己对于传播的功能观点。拉斯韦尔基于有机类比的方法，提出了自己的看法，被后世称为“媒介的三功能说”，为传播学效果研究当下基础。默顿从新的角度提出了大众媒介对民主政治的影响以及媒介的负功能，以更加批判的视角来审视传播的功能。
媒介可以通过他们的功能观，整合自己的资源，有效把握媒介的商业性和公益性，力求在新的传播格局中提升媒体的舆论引导能力。
参考资料来源：百度百科-传播功能
参考资料来源：中国网-认识大众传媒的职能
参考资料来源：百度百科-大众传播方式