如何不被舆论引导控制

在多元化的媒体发展时期，作为我们党和人民耳目喉舌的新闻媒介承担着越来越重要的角色，“舆论导向正确，利党利国利民；舆论导向错误，误党误国误民。”社会舆论可以说是公众情势的公示栏，它显露出一定社会群体在特定时期内共有的一种心理和情感诉求，由于利益关系不同，思想层次不同，教育背景不同，看问题的角度和方法不同，得到的结果和评论也会有所不同。
善用新闻媒介，正确引导舆论是服务型政府急需解决的公关问题。正常良性循环的新闻媒介应该既能够承担真实反映舆论动态，反映群众愿望及要求、呼声的任务，也能够扛起引导舆论走向、统一思想认识、缓解社会矛盾、沟通党和政府与人民群众联系渠道的责任。在舆论形成和扩散的过程中，新闻媒介的交流平台是相对宽广和自由的，在这里既可以形成对社会问题的普遍关注，形成对某一问题的强大理论阵地，还可以形成一种社会力量，稍加运用，就可以对事件产生不可预见的影响。近年来，舆论环境越加复杂化，一些别有用心的人传播虚假信息，制造谣言，歪曲事实，恶意炒作，利用舆论蒙蔽和误导民众，严重影响到了社会的和谐稳定，尤其在处理党和政府与人民大众的关系上，刻意的拉开距离，深化矛盾，导致盲目的仇官现象发生。政府如何有效进行舆论管理、舆论引导成为热点课题。
首先，主动出击，发挥人文关怀，保持政府和民众沟通渠道的畅通。社会舆情是公众自主表达意愿、要求、呼声的新渠道，能够为政府部门提供全面、真实、有效的信息，有助于决策的科学化和民主化；能够促使政府部门加强自身廉政建设，纯洁党员干部队伍，阳光行政。政府部门要想树立舆论引导的权威性，不积跬步无以至千里，不积小流无以成江海，党和政府要抓好日常的党务、政务公开，及时更新门户网站，建立长效舆情监督机制，针对群众关心的话题、社会热点问题及时给予整理和回复，在沟通中体现人文关怀，在互动中建立信任依赖。
其次，先声夺人，及时发布第一手资料，保证信息的完整性和真实性。从传播学的角度来说，存在“第一印象”效应，受众对于时间的第一报道会有先入为主的思想，一旦观念形成，即便信息接收的是片面的，存在误区的，也很难通过后期的完整真实报道进行修正，政府部门要想正确发挥引导作用，获得主动权，就必须在各类利益和突发事件中第一时间以权威口径准确、全面地报道事实真相，掌控舆论主导权。
最后，有备无患，加强舆情控制，增强舆论引导的的预见性和可控性。与传统媒体相比，新型媒体具有传播性快、互动性强、隐蔽性高、分散性广的特点，在极短的时间内可以形成巨大的信息量，随着事件不同时间的走向会产生不同的效应，任何一个极微小的信息点都有可能引发不可控的舆论效应，“表哥事件”“雷政富事件”“郭美美事件”，政府部门要及时跟踪信息，全面监测舆情，研究分析事件发展阶段的可能趋势和特点，寻找合理的对策和疏导办法，从而有效化解负面公共舆论影响。进行舆情监测可以在市场上选择相关软件，如蓝太平洋舆情监测系统，24小时监测，第一时间发现相关的舆情信息，负面信息，重大舆情及时预警；提供定性定量的舆情分析数据，准确研判具体舆情或者某一舆情专题的发展变化趋势；自动生成舆情报告和各种统计报表；对有较大影响的重要事件做到快速发现、及时处理，为政府、企业决策提供信息依据。