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宣传型公共关系的策略

时间:2021-05-03 06:20
本文关于宣传型公共关系的策略,据亚洲金融智库2021-05-03日讯:

“焦点”策略
从客体上看,就是宣传性公关活动启动时,事先将宣传活动目标
,高度聚合于直接与本组织有关联的、特定的公众对象上,或特定公众对象的特有需求层面,或特有需求层面上的某一需求点,形成宣传性公关活动的鲜明的目标公众“聚焦点”,并在这一基础上,进行针对性、互动性的信息交流。 从主体上看,与上述聚焦点相对应,则是在明确目标公众“聚焦点”的需求倾向基础上,将信息传播集中指向公关运行的特定任务与特定目标要求上;或集中于任务与目标中的特有侧重点,进而实施集中性宣传战术。组织知名度是评价组织“名气”大小的客观尺度,如果一个组织的知名度太低,公众不了解它,或了解很少,该组织要开展包括业务活动在内的各种活动,要求得组织的生存与发展,都是十分困难的。因此,公共关系人员应根据组织的发展目标和特定公众制定完整的计划,开展有效的活动,加强组织与社会各界的联系,扩大组织的影响,最终提高组织的知名度。
“焦点”策略在目标公众定位上,通常选择的组织公众对象包括:决定组织生死存亡的首要公众;即将影响组织的将在公众,即决定与组织建立某种联系的公众对象;将来影响组织的潜在公众,即组织未来的联系者等。“焦点“策略的价值在于,由于目标集中使宣传具有极强的针对性,能够对目标公众形成不同程度的吸引力,达到传播的“点”效应。同时,为进一步深化宣传行为到引发“突破口”的作用。实施“焦点”策略,还有利于形成组织个性鲜明的组织形象,达到形象传播的有利效果。
“扩散”策略即将目标公众(传播对象)扩展到组织的边缘公众、以及非公众之中的一种定位策略。目标公众是具体公关活动所针对的某一类或某几类特定公众。任何一个公关活动都有一定的目的和目标,为有效地达到这些目的和目标,公关人员在具体公关活动中必须通过调查研究, 有选择
地针对特定公众开展工作。对公众进行较为具体分类的开创者美国的杰瑞认为:任何特定公众,不管他们属于什么类型,都可能成为公共关系工作的中心对象。这些被筛选出来的公众被称为“目标公众”或“优先公众”。如果说,“焦点”策略追求的是传播上的“点”效应,并力求起到以点带面效应的话;那么,“扩散”策略则追求一种“面”效应,并进而深化为对目标公众宣传上“点”的突破。因此,上述两种策略是互为依存的关系。

宣传型公共关系的策略


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