如何理解争夺传播主导权中的舆论导向？

一是权威声音。网民依据自身所知所感所思发布信息和看法，往往受到特定环境的限制，片面的信息、主观的感受往往造成网络舆论的碎片化、情绪化甚至极端化。面对网络带来的“困惑之海”，党和政府的权威声音，专家学者的精辟分析，成为指点迷津的“定海神针”。因此，各级党委和政府首先要善于发出权威声音。通过网络传递党和政府的主张，普及法律，宣讲政策，用党和政府的立场态度引领社会思想，用当代中国的核心价值观凝聚社会共识，多提供有益于群众生产生活、学习交流的信息服务，最大限度地满足人们的信息需求。其次要回应社会关切。当越来越多的人把互联网作为公众参与、问政、监督的渠道时，各级党委和政府要借此搭建与群众坦诚沟通、平等互动的桥梁，疏通民意表达，让积压的声音释放出来，在网络的对话和协商中，把实现群众诉求与维护公共利益结合起来。要及时梳理、回应群众反映的问题，统筹好舆论引导和问题处置、网上诉求和网下调解，对群众反映的问题能解决的有着落，难解决的有回音，增强人们的信心。最后要提高反应速度。网络把信息传播提高到“秒杀”状态，行政系统层层请示审批，往往显得滞后。要健全快速反应机制，对重大突发事件、自然灾害等，第一时间发现，迅速作出反应，及时发布最新信息，抢占舆论第一落点，挤压负面信息的传播空间。
二是传统媒体。传统媒体是网络新闻的重要来源，对网络舆论的走势、倾向有很大的引领作用，关键时刻有“定音鼓”之效。要充分发挥信息采集能力强、可信度高、深度权威等优势，为互联网提供大量准确、优质的新闻信息。同时，规范网络传播秩序，防止转载传统媒体信息时随意篡改、断章取义。对网上热点问题，传统媒体要跟踪关注，主动加以引导。对网络谣言，及时刊播澄清报道，消除负面影响。
三是网络意见领袖。自媒体时代产生了一批有影响的网络“意见领袖”，他们来自知识界、媒体、商界、文艺界等领域，具有一定专业背景，对一些网络舆情发展会起到推动、放大、加速的作用。