舆论如何是可能的?读李普曼《公众舆论》笔记

舆论如何是可能的?要回答这个问题,首先要问一问“舆论”是什么。在李普曼之前和之后,有无数人试图回答“舆论是什么”的问题。在我们通常读到的教科书和舆论学书籍中,舆论的定义各不相同。据德国女传播学者伊丽莎白诺尔诺曼研究,在二十世纪六十年代,舆论就至少已有60个定义,要求放弃对舆论下定义的呼声日强。尽管舆论的定义难以统一,关于舆论的特点的表述却是大致相同的。一般认为:舆论的主体是公众,公众是由社会中占大多数的具有独立自我意识的人组成的;舆论的客体是与公共利益有关的公共事务;舆论的本体是意见,即公众对公共事务的评价性意见。要认识“舆论如何是可能的”,还可以问一问“舆论如何是不可能的”。既然舆论的概念是如此的歧义丛生和令人怀疑,后一个问题或许才是真问题,更值得去探寻。李普曼在他的《公众舆论》中对我们,至少是对我本人曾经坚信不疑的关于舆论的论述,进行了深刻的反思。首先看舆论的主体公众,他们真的是“有理性的个人”组成的能明辨是非的群体吗?或者说理性的公众真的存在吗?李普曼认为“,我们在看到这个世界之前就被告知它是什么模样。

急急急！！公共关系学！在当今国际舆论环境下 应该如何进行有效的公关传播！

既然是国际舆论环境，那就要发挥舆论的正面作用了，利用媒体大力传播，树立组织的正面形象，同时要对公众坦诚，不能隐瞒