公共关系的现实意义？

1、适应对外开放的需要。对外开放需要加强中国与外部世界的双沟通，尤其是在当今全球经济一体化的大背景下，一方面要了解世界，一方面向世界传播自己；

2、适应体制改革的需要，体制改革促进了横向联系的发展，使组织的社会关系日益复杂，给组织的关系状态（社会关系和舆论）和行为方式带来了新的变化。

3、适应市场经济发展的需要。企业组织需要运用公共关系来拓展合作关系，加强竞争能力，树立组织及其产品的知名度，美誉度，促进经济效益和社会效益。

4、适应现代信息社会的需要。现代信息传播技术和沟通方法的发展，促进了社会交往观念和交往行为的变化。

5、适应社会稳定的需要。需要加强社会的公共关系工作，增强政府和公众之间的双向沟通。中国公共关系正处在一个日益尴尬的“囚徒困境”：一方面，中国公共关系的市场规模得到了空前的快速发展，人们对公共关系的接受度日益提高，公共关系日益渗透到中国政治、经济、文化、社会与生态发展的各个领域和各个层面。越来越被视为推动中国社会整体向前发展的一支重要力量，在国家形象、品牌塑造、声誉管理和市场营销战略中发挥着不可替代的重要作用。另一方面，中国公共关系行业作为一个新兴的领域，正遭遇着身份认同的危机，正面临着“伦理性的挑战”。近年来，中国公共关系行业普遍存在着“狗皮膏药”现象、“替罪羊”现象、“灭火队”现象、“寄生虫”现象、“人情与面子”现象、“阴谋论”现象、“网络水军”现象等奇特之怪现状。轰动全国的2013口碑互动非法删帖事件、芮成钢事件、21世纪网事件等一系列重大事件，使中国公共关系的职业伦理和社会声誉直接或间接受到了质疑和挑战。造成这些现象的原因很复杂，一方面源于制度之困、文化之扰、技术之烂和教育之限；另一方面也可归因于行业历史短、价值导向不正确、从业者素质参差不齐以及行业自律和资格认证体系的不健全等诸多因素。在这种背景下，公关研究者必须要为中国公共关系行业的健康发展，乃至为“公关的公关”，做出自己的努力。