企业如何选择适合自己的媒体发稿平台？

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企业如何选择适合自己的媒体发稿平台？

首先根据企业品牌的定位、行业发展前景、企业自身竞争优势、管理团队、技术团队等诸多因素整合形成具有企业品牌或产品宣传的文案。然后做好重要的一环：“预算”，再进行前期调查后选择媒体投放，原则就是两个字“匹配”。

媒体平台一般可以分以下三类：

1.传统媒体：纸媒（报纸、期刊杂志）、电视、电台广播、户外媒体。

A.报纸特点：政府机关、企事业单位发布政策新闻信息的重要渠道，公益性政策性会很强，受众渠道广泛有一定的权威性、可信度高，受众群体稳定年龄偏大。

合作方式：建议新闻稿的形式投放，硬性的宣传已经逐步被读者淘汰。企业提供素材由采编人员撰写经双方采纳后刊出，也可以采用新闻采访的形式更能达到突出企业形象或者产品特性。

B.期刊杂志特点：印刷精美、行业权威性高、专业性更强。

合作方式：建议选择企业行业所属优秀期刊杂志，选择一到两家有代表性的或者同行业竞争者经常出现的。以行业标准、企业标杆、技术水准为宣传点投放体现行业类专业级别文章。

C.电视、电台广播特点：随时随地可以传播、受众面极其广泛，其中一些专业级别栏目关注度非常高，传播速率快、频率高。

合作方式：建议选择电视、电台广播的一些相关行业栏目，以企业领导作为特约嘉宾或者行业倡导者的身份参与，成本低传播效率快性价比高。（需要企宣人员要深入发掘企业领导创业或者行业闪光点，能对观众有价值和启发从而产生共鸣。）如果沟通顺畅的话也可以通过电视、电台广播的广告代理商进行公司产品置换的方式，换取部分企业展示的机会。

2.网络媒体：几大门户、自媒体、微信、微博、公众号、尤其是异军突起的今日头条、抖音等。

统一的特点：不受时间空间限制、有爆点就会有爆文和流量，没有行业限制。传播速率以百万级别计算。

合作方式：建议企业自身成立网络营销团队或与专业策划团队合作，找到行业爆点制造符合企业自身的引流渠道方式方法。可以邀请行业自媒体达人参与企业宣传活动、以奖励的方式来引流，达到参与者持续的通过自媒体宣传引流，这种是企业目前能选择的性价比较高的途径之一。

3.事件营销类：产品营销目前受到主流关注的是赞助或参与一些全民赛事或公益活动，相关行业可以提供礼品、奖品，不相关行业可以通过资金赞助参与。全民公益活动是企业对社会贡献价值、高参与度的闪光点，拥有持续的曝光度也是维护企业品牌形象、提高行业竞争力的重要手段。

参考四点口诀：1.做好预算 2.分清选择平台特点 3.目标群体锁定 4.匹配自身投放总结以上的行业特点企业要想选择好媒体投放平台，首先要搜集同行业竞争对手的投放平台、规律、效果等等最为参考，在投放过程中做好数据类的监控、做到适时调整发稿内容、展现方式、侧重点要随着不同媒体平台的投放进行调整，已达到最佳效果。根据企业品牌自身投放需要最好选择多媒体平台组合投放，做到优势互补。