为什么说良好的媒介关系有利于形成良好的公众舆论？

新闻传播机构及人士是社会信息流通过程中的“把关人” (Gatekeeper,传播学中亦称为“守门人”），他们决定着各种社会 信息的取舍、流量和流向，确定着公众舆论的中心议题，能够赋 予被传播者特殊的、重要的社会地位，即具有“确定议程”和 “授予地位”的功能。某个组织、任务、产品或事件如果成为新 闻界报道的热点，便会成为具有公众影响力的舆论话题，获得较 高的社会知名度；而且，一个信息通过新闻界作客观的报道，容 易获得公众的信任，有利于美誉度的提高。公共关系的一项重要 任务，就是为组织创造良好的公众舆论，争取舆论的理解和支 持。因此，与“把关人”建立良好的关系，有助于争取媒介报导 的机会，使组织的有关信息比较顺利地通过传播过程中的层层关 口，形成良好的公众舆论环境。