投资基本面分析从读懂财报开始

1.如何通过财报做基本面分析

财务报表上哪些指标能看出企业经营是否正常，如果报表应该是真实度比较高的，那么可以通过36项关键问题点去展开分析： 1.企业销售业绩是反映还款能力的真实写照，基于此，银行首当其冲会将目光锁定在企业三年来的销售收入上，与此同时，可以看出企业的销售收入情况是愈加渐入佳境，还是陷入窘境。

一般来说，主营业务收入增长率大于8%，说明该企业的主业正处于成长期，如果该比率不足5%，说明该产品将进入生命末期了。 2.企业近三年的利润总额和销售利润分别是多少？三年来这些数据的变化情况，反映了企业怎样的成长曲线，原因几何？是企业竞争乏力，是行业不景气，还是企业具有季节性销售模式，诸如此类的种种猜测会迅速在信贷员的脑海中跳转。

3.企业近三年的资产负债情况如何？资产、负债、所有者权益分别是多少？资产负债率与行业总体特征是否趋同，保持“步调”一致。 4.企业近三年的经营现金流量是多少？净利润与现金净流量之间的差额又是多少？若现金净流量小于净利润，那么为何企业总向外掏钱，导致荷包扁扁。

5.企业流动资产和流动负债是多少？流动资产减去流动负债，剩余的运营资本有多少？若流动负债处于高位，是什么原因所致？是企业出现短贷长用的现象，还是显现出山穷水尽的迹象。 6.企业应收账款明细账上，有哪些应收账款的账龄超过1年，它们中有多少会沦为呆账，企业是否按照财务制度制定坏账准备。

7.应收账款的客户群体是单一化，还是零零散散、较为分散，它们是否有债务违约或取消合作的可能性。 8.应收账款周转速度是快如飞瀑，还是慢如蜗牛，是否符合同业标准？应收账款周转速度应大于六，速度越高，应收账款平均收款期越短，资金回笼的速度也就越快。

资产流动性既然就有了保障，偿债能力当然也不会受拖累。 9.正所谓勿以“数”小而不为，当收入增长率敌不过应收账款增长率时，银行异样眼光也会向企业投射过来，眼神中夹杂着一丝疑惑，好像在说导致这一现象的原因究竟是企业经营管理不善，还是市场竞争环境加剧所致。

10.查看企业库存商品明细账，摸清其收发结存的情况及规律。 11.了解囤积在企业1年以上，不易变现的库存商品和半成品分别有多少。

12.产品售价以低于采购价出售时，损失达到多少？存货是否计提跌价损失。 13.存货周转速度中小企业应大于五次。

存货周转速度越快当然越是一件好事，存货占用水平越低，流动性越强，流动资金能够在企业的控制范围内，为偿债能力上了一道安全锁。 14.存货增长额是多少？存货增长额与销售收入增长额之间的关系？与固定资产增长额之间的关系？与利润总额之间的关系？ 15.存货发出时，企业采用了哪种计价方式？是实际成本计价法还是计划成本计价法，采用后对当期利润和成本带来了哪些影响。

16.存货当下存放在何处，是场内还是场外？存货是否已被缓解企业的资金压力派上用场，质押给他行或第三人。 17.查看预付账款明细，将采购价与市场价格做比较，看是否合理，且是否符合合同约定。

18.其他应收账款明细是什么？如果企业其他应收款/流动资产总额≥10%，则应审核其他应收款。要求核实说明该企业其他应收款的主要项目，以证实是否存在抽逃投资、大额资产转移现象，同时要对其他应收款的回收性进行审核说明。

一般情况下，其他应收款具体项目包括应收的各种赔款、罚款，应收出租包装物租金，应向职工收取的各种垫付款项，备用金，存出保证金，预付账款转入等。 19.固定资产明细是什么？产权是否明晰？ 20.固定资产是否已抵押登记给他行或第三人？ 21.企业采用了怎样的固定资产折旧方法？是年限平均法、工作量法、双倍余额递减法还是年数总和法？采用后，对当期利润带来哪些影响。

22.固定资产入账依据是什么？固定资产账面价值与实际购买价值是否相符？固定资产评估入账的依据是否充分？评估价值是否过高？ 23.生产设备是具有时代感还是富有年代感？其是否具备可变现为王的魅力。 24.在建工程的总投资多少？已投资多少？竣工验收还需投资多少？在建工程投入使用对未来销售收入、利润、融资需求的影响？在建工程是否已抵押？ 25.有禁止转让或补交土地出让金后转让的要求？土地是否已抵押？ 26.固定资产是否已出租？出租合同的期限和付款方式是什么？出租价格是否合理？承租人是否同意租赁人违约时解除租赁合同或将租金缴纳给银行？ 27.短期借款、长期借款、应付票据明细？各银行授信金额多少？授信余额多少？到期日？利率水平？是否逾期？五级分类？担保方式？是否有短贷长用现象？ 28.应付账款明细？应付账款期限是多少？一年以上应付账款有多少？是否已违约？是否有纠纷？ 29.应付账款增长额是多少？是否高于往年增长额？是否高于平时增长额？是否有调整经营性现金净流量的嫌疑？ 30.预收账款明细？预收账款金额与合同约定生产进度是否相符？是否已开出预收账款保函？ 31.企业营业税缴纳多少？企业进项增值税多少？销项增值税多少？是否与税单相符？与报表销售收入是否匹配？ 32.企业是否享受各种税费减免政策？是否享受各种补贴？ 33.企业实收资本多少？注资方式。

2.基本面解读——如何读懂这些数据

基本面解读——零售销售零售销售（Retail Sale），其实是零售销售数额的统计汇总，包括所有主要从事零售业务的商店以现金或信用形式销售的商品价值总额。

服务业所发生的费用不包括在零售销售中。 零售数据对于判定一国的经济现状和前景具有重要指导作用，因为零售销售直接反映出消费者支出的增减变化。

在西方发达国家，消费者支出通常占到国民经济的一半以上，像美国、英国等国，这一比例可以占到三分之二。 在美国，商务部统计局每个月进行一次全国性零售业抽样调查，其调查对象为各种型态和规模的零售商（均为商务部登记有案的公司）。

因为零售业涉及范围太广，因而采取随机抽样的方式进行调查，以取得较具代表性的数据资料。耐用消费品方面的零售商包括汽车零售商、超级市场、药品和酒类经销商等。

由于服务业的数据很难搜集、计算，所以将其排除在外，但服务业亦属于消费支出中重要的一环，其消费增减可以从个人消费支出（包括商品零售和服务）这一数据中得出结果。 在西方国家，汽车销售构成了零售销售中最大的份额，一般能够占到25%，因而在公布零售销售的同时，还会公布一个剔除汽车销售的零售数据。

此外，由于食品和能源销售受季节影响较大，有时也将食品和能源剔除，再发布一个核心零售销售。 一国零售销售的提升，代表该国消费支出的增加，经济情况好转，利率可能会被调高，对该国货币有利，反之如果零售销售下降，则代表景气趋缓或不佳，利率可能调降，对该国货币偏向利空。

在美国，通常在每月11-14日公布前一个月的零售销售数据。

3.投资者必备哪几种报表分析法

财务报表反映了上市公司基本面，是投资决策的重要参考依据。

但一些公司出于种种目的，利用会计准则的自由裁量空间进行报表粉饰甚至造假，从而影响了报表的可靠性和可比性，使许多投资者被虚饰业绩所误导或不敢信任会计信息。 其实，经粉饰的报表往往会在许多方面露出马脚，投资者只要肯多下点功夫，拿出精挑细选、货比三家的购物精神，对公司财务状况进行多方对比分析，就可以对拟投资对象的现状做出较好判断，从而有效扞卫自己的利益。

一般而言，上市公司定期报告中披露了资产负债表、利润表和现金流量表三张主表。如果上市公司拥有能够控制的子孙公司，还将披露合并资产负债表、合并损益表和合并现金流量表。

由于合并财务报表反映了上市公司及所控制企业的整体情况，因此我们更多地侧重于使用合并财务报表。 为更好地判断公司状况，投资者可采取以下几种报表分析方法： 一是表间分析法。

即对公司财务报表之间的关联项目进行综合衡量，关注是否存在不合理的疑点，以了解企业真实的盈利质量和资产质量，防止单张报表的误导。 二是财务比率分析法。

对公司财务报表同一会计期内相关项目相互比较，计算比率，判断其偿债能力、资本结构、经营效率、盈利能力等情况。 三是期间分析法。

对公司不同时期的报表项目进行动态地比较分析，判断其资产负债结构、盈利能力的变化趋势。 四是公司间比较法。

与同行业、同类型的其他上市公司财务情况进行比较分析，了解公司在群体中的优劣及异常。 资产负债表：聚焦银行借款想了解一家公司的经营状况，最简单的方法就是查看其存货和应收帐款，如果其增长较营业收入的增长快得多的话，往往意味着公司在销售方面可能出现问题，如销售疲软、销售政策不谨慎、存货跌价损失和坏帐损失将升高等。

一般而言，资产负责表中货币资金越多、银行借款越少，意味着公司质量越好。 如贵州茅台（600519），其货币资金数额多年来持续增长，2007年底积累到47亿元，银行借款数额为零；公司应收账款、应收票据仅1。

47亿元，但预收账款达11。25亿元。

上述迹象充分表明贵州茅台是赚钱机器，单靠自身积累已能满足公司的快速发展，且还有富余。 另外，银行借款也是从侧面反映公司质量的一个重要指标。

如果银行借款相对于公司的销售收入、利润总额等指标偏大，说明公司在应收款项、存货、固定资产等项目上可能占用资金比例偏高，其盈利质量及未来偿债能力值得怀疑。 如果银行借款历年来持续增长且数额巨大，而公司已过高速成长期，可能说明公司是“吞钱机器”，历年业绩也存在持续虚增可能，未来可能陷入大麻烦。

利润表：警惕收入虚增利润表是大多数投资者最关注的报表，同时也是很容易被报表假象所蒙蔽的报表。要客观分析该表，除应了解该表各项目的构成情况外，还要与资产负责表和现金流量表相关项目进行对比分析，以免不慎被某些公司的“绩优”光环所欺骗。

如果应收账款、应收票据异常升高以及销售商品提供劳务收到的现金与营业收入不相称，投资者就应予以警惕。 由于公司在确认营业收入的同时应结转营业成本。

因此，营业收入和营业成本也应相称。对营业成本的分析可结合资产负债表中存货、预付账款、应付账款和现金流量表中购买商品接受劳务支付的现金等项目进行，以判断其变化及合理性。

有些公司为了粉饰营业收入会有意从事一些交易金额很大但毛利率很低的商品流通或交易代理业务。 虽然这些业务一般都不盈利或利润很低，但能使利润表中的营业收入及其增长显得动人。

公司在报告附注中对营业收入进行分类披露时会有意不区分工业和商业，以迷惑投资者。 对利润表中销售费用和管理费用的合理性应结合公司营业收入的规模大小和同行业中的其他上市公司情况来判断。

有些公司营业收入未能显着增长，但通过销售费用和管理费用的大幅下降使当期利润快速增长，这种行为可能会损害公司的长期利益，特别是那些实施大额广告营销策略的企业。 另外，还有很重要的一点。

那就是对公司报告期取得的净利润还应分析其中有多少是由非经常性损益所形成的，这样做可以判断公司正常经营下的获利能力，防止被一些公司靠非流动性资产处置、债务重组、政府补助、投资收益、资产减值准备的巨额冲回等方式产生巨额利润或扭亏为盈所误导。 现金流量表：考验业绩含金量 要想从现金流量表中找出线索，有时候就需要将现金流量表和利润表结合起来。

如果利润表中的营业收入增加，但是从经营活动中收到的实际现金额却比以前低，这说明公司的部分收入还挂在应收账款中，有坏账发生可能，且存在虚增或使用非常手段期末突击销售的可能，这样下期收入就可能减少。 要想知道一家公司是否在玩数字游戏，可以比较净利润的增长率和经营活动产生的现金流量净额的增长率。

如果净利润的增长速度明显高出经营活动产生的现金流量净额的增长速度，而之前两个数据增长速度相似，这说明净利润的增长率实际上可能并没有那么高。 另外，支付给职工以及为职工支付的现金这个数字亦有特别用途。

我们可以用这个数字除以公司年报中披露的职工人数以大概估。

4.如何读懂财报

上市公司造假。

年报就是上市公司的一张脸，股民可据此分析所投资的股票是否安全，能否增值。而对于绝大多数非财务专业出身的股民来说，如何读懂财报成为首先要攻破的难题。

对此，CBN记者请来财务报表分析专家？？现任中央财经大学中国企业研究中心主任的刘姝威，她曾因质疑蓝田公司财报存在重大虚假信息进而震撼了整个中国资本市场。 由大及小 先看行业再看企业 “读财报看似高深复杂，但对于广大抱有‘理财’心态，而非‘投机’心态的普通股民来说，掌握一些基本方法，便可以保证投资稳赚不赔。”

刘姝威向CBN记者推荐自己新出的一本专门服务于普通投资者的财务入门书《刘姝威教你读财报》。 总结自己多年分析上市企业财报的经验，刘姝威归纳出一套适用于普通股民的财报分析法。

分析上市公司所处的行业发展状况和前景，判断行业将发生的变化及其对上市公司的影响，被刘姝威排在财报分析的第一步。 “比如，什么样的家电行业上市公司会被淘汰出局？根据对家电行业的分析，不具备核心技术的领先优势和市场狭小的企业将被淘汰出局。

”举例在经济危机下我国空调行业整体呈现负增长，却仍实现净利润增长的格力电器、青岛海尔等名列前茅的家电行业上市公司时，刘姝威表示。 刘姝威告诉CBN记者，第二步是投资者要学会辨别系统性风险或非系统性风险，即上市公司出现的问题是行业普遍存在的问题，还是上市公司自身存在的问题。

“比如金融风暴下化工行业在全球范围内都出现了系统性风险，该风险在短期内不会消失。因此看化工企业的话，看它有没有为做出改变而做好准备，这是一个关键。”

刘姝威表示。 由纵到横 同行比较是关键 对同行业的上市公司进行比较，被刘姝威列为投资者读财报的第三步。

刘姝威介绍到，在同一行业中，无论是龙头企业还是落后企业，它们的财务数据和财务指标都不会明显地偏离同一平均值。如果发生偏离，投资者必须分析其原因，通过比较同业企业财务指标、主营产品结构、经营策略等，判断不同企业的盈利和发展空间。

“如2008年宝钢股份与邯郸钢铁的库存商品增量，宝钢的主营产品多是高端产品，毛利率较高，虽受金融风暴的影响，需求锐减，但存货仅比上年增加0。 57%；而邯钢缺少高利润率的高端产品，主营产品毛利率较低，所以存货比上年增加108%，这就是比较出来的区别。”

刘姝威表示。 基于以上阶段的学习和分析，刘姝威告诉记者，投资者可以进入学习阅读财报的第四步和第五步？？具体分析上市公司的主营产品以及经营策略。

“分析上市公司，不仅仅是要看财务报表。因为财务报表已经是过去时了。

股民首先要关注的是企业的经营策略，看企业中报中的董事会报告，看这家企业对宏观经济的判断，对整个行业的判断，以及对过去一个经济周期自身业绩的总结和未来规划。董事会成员结构也要看，技术专家和财务专家要比例相当。

” 而谈到上市企业财报作假，刘姝威表示，目前财务造假的手段越来越高，其中最高境界就是用会计处理方法来造假。这种造假就只有通过另种方式被识破，一个是企业内部人士自曝家丑，另一个就是一流的财务专家来揭穿。

通过以上5步你就能读懂财报。

5.如何看懂财报中的主角呢

1、钱压在商品里，就是存货 2、钱放在保险柜里，就是现金 3、钱在客户那里，就是应收账款 4、钱在占用供货方的，就是应付账款 5、钱用在设备、厂房里，就是固定资产 6、钱用于研发并有成果，就是无形资产 7、钱是投入的，就是实收资本、资本公积 8、钱投到外面子公司，就是长期股权投资 9、钱是借来的，就是短期借款、长期借款 10、钱是占用内部员工，就是应付职工薪酬 11、钱是赚来的，就是盈余公积、未分配利润 12、钱自由自在地放在银行里，就是银行存款 13、银行存款被冻结，就转变成其他长期资产 14、钱已经花出去了，但在超过一个会计年度摊销就是长期待摊费用 15、钱在股市、债市里，就是交易性金融资产、持有至到期以及可供出售金融资产.。

6.如何看懂财报

1。

看你想要知道些什么。财报里三大报的作用就在于展现公司里，全部可量化可供分析的方面。

2。 也许从财报的数字里并不能得到全部你想要的，所以需要你加入自己的方法或者分析。

3。 我的方法： a。

盈利性和成长性： 盈利性：主营毛利率，主营净利率，归属母公司利润，ROA,ROE,ROIC 成长性：以上各数值的同比增长率，销售收入、成本结构与上年相比的变化率。 b。

资金流动性 库存周转率，资金周转率，EBIT/支付利息，自由现金流的变化与公司扩张资金需求，应收、应付的同比变化率。 c。

财务健康性 资产负债率，总负债/EBIT，大订单对象的变化，前5-10名交易对象占总交易额比。 d。

其他关注点 大股东和创投背景，高管层背景及变化，人员变更，机构持股数，税率变化，国家补贴等等 当然，从财报分析到投资决策中间还需要经过几步，比如宏观经济预测，行业经营状况预测，政策预期，技术分析等等。