现代公共关系工作最有效的手段

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公共关系广告即印刷媒介，是企业运用传播手段向社会公众传递信息、推销形象的一种特殊形态的广告。
公共关系广告技高一筹，它不直接劝说人们购买某种特定商品，而是集中力量宣传企业的形象和声誉，唤起受众对企业的注意、兴趣、信赖、好感和使用。显然，公共关系广告是通过良好的企业形象来拓展市场，实现社会效益与经济效益的最佳统一。因为，良好的企业形象是无形无价的财富。
（1）良好的企业形象能创造消费信心，使消费公众产生认牌购买心理。
（2）良好的企业形象能为新产品的问世作预先保证。
（3）良好的企业形象能吸引和保留人才。
（4）良好的企业形象能稳定已有的股东队伍，并能最大限度地扩大企业的社会赇源。
（5）良好的企业形象能赢得原材料供应商的支持。
（6）良好的企业形象有利于寻求经销商的合作。
（7）良好的企业形象能创造永久性的顾客队伍，从而不断提高企业产品的市场份额和占有率。
（8）良好的企业形象有助于增进与社会的关系，为企业创造“天时、地利、人和”的条件。
（9）良好的企业形象能争取政府公众的信任、理解和支持，从而减少以至消除“社会磨擦系数”。
（10）良好的企业形象是开展国际公共关系活动的前提条件，也是进行国际营销活动的重要武器。