如何理解外宣媒体在国家形象塑造中的作用？

新闻媒体作为大众传播媒介是国家形象天然的“公关使者”，为塑造国家形象、争取国际舆论发挥着不可取代的重要作用。而国际传播则可以理解为以树立国家形象、争取国际支持、推动不同文明交流互鉴为目标的大型公关活动。

中国网以国际传播为主责主业，设有中、英、法、西、德、日、俄、阿、韩、世界语等10个语种11个文版，已经成为中国进行国际传播、信息交流的重要窗口。近年来，中国网深入推进媒体融合创新，不断提升国际传播能力，形成了具有自身特色的国际传播工作格局。

阐释中国观点，是开展国际传播的重要工作。当前，世界范围内各种思想文化交流交融交锋日益频繁，国际思想文化领域的斗争深刻而复杂。在此时的国际舆论场中占据主动，让更多人听到来自中国的声音，正确理解中国的立场主张，尤为重要

新闻和舆论的区别是什么？

新闻与舆论的联系与区别“新闻舆论”这个词,人们常常用,二者的确紧密相关。但二者也是有区别的,新闻不等于舆论。新闻是媒体发布的刚发生的或者正在发生的事实。舆论是公众的意见。新闻传播是有组织的,是自为的。舆论传播具有无序性,是自发的。新闻可以反映媒体或者记者的见解,是媒体倾向的反映。舆论必须具有群众性,是大多数人的看法。第一、新闻媒介即为舆论工具,新闻媒介与舆论相生相灭,互为依托。新闻媒介因自身的特性介入到舆论产生和作用的各个环节,构成了它与舆论之间的密切联系。第二、反映并代表舆论。1)公开表达对于舆论既是必要条件又是最后形成的标志,而公开表达又必须借助一定的媒介,所以舆论的形成始终到少不了新闻媒介这条最公开的渠道。2)新闻媒介为舆论起到了最经常的承载作用,使得媒体从最单纯的表达渠道"晋升"到公众代言人的位置,即"拟态公众"。3)新闻媒介在舆论领域同时扮演了公众论坛和公众代言人的角色。它既是舆论的载体,又是舆论主体的影子。第三、引发舆论。1)舆论形成的前提是"必须要有意见就指向——特定公共事务",而人们对这一事务重要信息的了解主要来自于媒体。公众对于外界信息重要程度的判断也主要依据新闻媒介判定的顺序。2)新闻媒介设置的议题常常衍生为舆论的源头,即公众关注的公共问题。这是媒体长期潜在地影响、作用舆论的一个重要手段之一。第四、引导舆论:1)通过持续不断的信息流,构筑现代信息环境,作用于人们的认识,引导舆论。信息是舆论及公众意识形成的基础,公众形成意见态度过程中实际已受到媒介信息环境的制约,这种信息钳制式地作着引导。2)通过直接或间接的额意见表达引导公众意见。新闻媒介通过隐含的意见倾向性报道,或通过直接的评论,表达立场、观点,引导舆论。而面向大众的传播媒介很容易使自己的观点立场成为"主流意见",从而使公众视其为多住意见而遵从和符合,往往这也是媒体有意识地控制和引导过程。