本文关于麦当劳改名金拱门背后的玄机是什么？，据
亚洲金融智库2021-06-29日讯:
麦当劳（中国）改名为“金拱门（中国）有限公司事件” 引发朋友圈吐槽。网友的热议也换来麦当劳官方微博的公开回应，他们表示麦当劳（中国）改的只是中国公司的名字，而非品牌的名字。
原来，8月8日，麦当劳就宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团，针对麦当劳中国业务的战略合作正式完成交割，所以此次麦当劳（中国）更名势在必行。
麦当劳联姻中信集团后引发品牌更名乌龙事件的背后，给我们餐饮人带来了怎样的启示呢？且听公会君细细道来。
谣言回应快，危机变转机
10月25日下午麦当劳改名“金拱门”的消息突然传出，各大媒体和网友纷纷跟进，一时引发全民大讨论。当晚8点10分麦当劳官方微博发文回应，广大受众评论转发，表达对品牌名称不变的支持。
麦当劳更名乌龙很快从品牌小危机，转为全民狂欢的营销大机遇。这次讨论不止送麦当劳上了微博头条，还使其品牌效应大大增强。
启示
餐饮人在经营门店生意时也难免经历误会与谣言，从危机公关角度来看主动快速正面回应不仅能降低对品牌的伤害，还可通过或幽默或正直的回应，收获顾客好感。
改名有渊源，顾客没意见
更名“金拱门”，其实并非麦当劳的一时兴起，其实金拱门（中国）有限公司早已在1993年12月7日就注册在麦当劳旗下了。中文虽然读起来略有奇怪，但转换成英文“Golden Arches”就能说通了。
▲ 电影《大创业家》剧照-麦当劳早期门店样式
1961年，金色双拱门就被设计为麦当劳公司的标志，创始人迪克和马克两兄弟相信，发光的拱门能带来温馨感，同时吸引路过的客人消费。
▲ 电影《大创业家》剧照
所以，两个拱门形成的M标志也一直沿用至今。
启示
当我们为调整业务不得不对原有品牌进行更名时，也应当追溯发展历史中的故事，让更名具有关联性与合理性，进而提升顾客认可度，降低品牌损伤。
餐厅要扩张，伙伴要选好
为什么是中信？
16年3月麦当劳就宣布“引进战略投资者”计划，而后即准备出售包括内地、香港在内的2800家分店，通过特许经营，餐厅所有权将转让加盟商。16年他们还计划在内地增开250家店面。他们对战略投资者的标准更高，希望其具备高度诚信、财务稳健、对中国市场了解度高等特点，如此可帮助麦当劳在中国的发展。尽管多家金主都有意收购，但都未能成行。
追根溯源，麦当劳全球店铺第一，但在我国数量却远低于预期，仅占肯德基的一半，中国本土化进程相较于肯德基确实差强人意。主要原因就是麦当劳对供应链要求太高，限制了在非一二线城市的快速扩张。选择和中信合作的原因有三：
第一中信资本所投资的顺丰物流可与麦当劳在物流冷链方面合作；
第二中信泰富的商业地产可为麦当劳在选址带来便利；
第三中信方面承诺，将依托现有管理层，让新公司继续保持较大的运营独立性。
启示
这给我们餐饮老板带来的启示在于，当需要引入新的合伙人或投资人时，应当以餐厅的发展为第一标准，并确保餐厅经营不被过多干扰，保持专业经营的独立性。
总结
改名风波让麦当劳上了热搜，又红了一把，真是让广大餐饮人羡慕不已，品牌带给其受众的影响不容小觑。当品牌经营得好，不仅可以代表本身产品的优秀价值，还可输出它所代表的价值观，从而让消费者更加认同。而当品牌走入瓶颈期，我们还需发起措施对其进行升级，帮助餐厅经营走入更好的发展之路。
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