公关的坏处,广告的好处

logging, bloglines, feedburner, rss 贴到：Yahoo!分享书签 - Hemidemi - Del.icio.us - MyShare - FunP 连结此篇的文章 有格还是没格：部落客的业务课 一般稍微有规模的媒体，负责内容跟负责广告业务的是两种人，但部落格这种媒体，99.9999%是一人兼发行、编辑跟广告，很难避免左手拿钱、右手写稿的情况。这几天看到几篇部落格与广告的相关文章，觉得很多人对於「广告」、「公关」跟「置入行销」这三种东西分不太清楚。没关系，既然我是媒体素养种子教师，就以我大概知道的说一点看看。或许有人以为我是反行销、反广告的，这恐怕是天大的误会。小弟日常工作上经手的广告费，在台湾可以排上名次的，而且我不只当过台北市广告工会的创会理事，也在动脑等杂志推广部落格行销与公关。我唯一讨厌的，是没有格调、没有道德，把读者当白痴的行销。 广告 什是广告呢？讲白一点，就是有一个组织或个人希望透过其他媒体（电视、报纸、网路、通路、发票……等等）曝光某样讯息，然后付了钱，指定要曝光的内容，这就是广告。Google Adsense/Adwords是部落格比较容易看到的广告，除了版位跟尺寸外，露出的内容大致上都不是你能够控制的，付钱的是老大。 广告的好处是付得起钱，大致上就能露出。但坏处是很花钱，而且读者也知道「那是广告」，要有好的效果，得花点创意。稍微严谨的媒体，负责广告跟负责内容的是两批人，否则，你也知道人性很脆弱…… 公关 公关其实还可以分很细，不过跟部落客有关的大概就是媒体、企业公关，例如台湾的Google会发新闻稿给部落格，或者邀请部落客去参加记者会，背后的目的也是曝光讯息，但Google委托霍夫曼公关之前，无法确认部落客到底会不会写，也无法确定会怎写。以传统媒体而言，公关与广告最大的差别就在讯息露出的地方，广告是在广告时段或版位，公关的成果是在新闻报导当中。 有些时候，记者或部落客在媒体公关的过程中，是能够拿到一些「试用品」的，如果你经常介绍书，出版社会寄书给你；经常介绍游戏，厂商会寄软体给你。相信我，如果你真的跑过出版或游戏，当你收到游戏或书的时候，你只会觉得头痛，丝毫不会觉得是「好处」。稍微严肃的媒体，会规范试用品的类型与价格上限，还有试用品在报导后的处理方式。如果收受价格、价值太高，或者明显与报导无关的「试用品」、甚至衍生出来的招待旅游（junkets），这就会有利益冲突，还有置入行销的问题。 我建议部落格如果想要长久经营，维持一定的尊严，现阶段只放广告就好了，至於试图用利益交换内容的行为，除非你能够交代得很清楚，或者本来就是与自己相关的产品，否则都请务必三思。

什么是公关活动效果?

== 什么是公共关系传播效果公共关系[M].第五章, 公共关系的传播与媒介.第三节,公共关系传播效果 == 公共关系传播效果，是指 目标公众 对资讯传播的反应，也是 公共关系 人员对传播物件的影响程度。 人们对传播效果的研究经历了半个多世纪的历程，先是提出“ 传播万 能论”，继而提出“ 有限效果论 ”（以“两极传播”为主要内容）， 后来又由“ 两极传播模式 ”发展为“ 多级传播模式 ”。