外部经济效果的含义是什么？

经济外部效果是经济主体（包括厂商或个人）的经济活动对他人和社会造成的非市场化的影响。
正外部性是某个经济行为个体的活动使他人或社会受益，而受益者无须花费代价，负外部性是某个经济行为个体的活动使他人或社会受损，而造成外部不经济的人却没有为此承担成本。

公共人员具备的政治素养

公共人员只有熟悉掌握党和政府的各项政策、法规、法律以及与本组织相关的政策法令，才能在具体的公共关系活动中用对政策、用好政策、用活政策。向组织的决策者提供国家政策于法律等方面的咨询，为自身从事公共关系活动提供有效的保障。
政策水平是公关人员基本素质的重要方面，关系到公共关系的发展方向，这是公共关系特点的内在要求。公共关系人员的政策水平应达到的要求：
1、要掌握国家的有关方针。政策，并使自己的工作与之不想违背；
2、对自己组织内部的有关政策和仿真能娴熟地运用，并不断在实践中得到完善；
3、善于利用和借鉴其他组织相关的政策和方针，指导自己的公关活动。
公共活动的开展离不开媒体的宣传，敏锐的政治头脑可以使公关人员善于借助政治活动开展积极的公共关系活动，以便达到更加理想的活动效果。

要当媒介主管，必须懂得哪些知识？

顾名思义，媒介人员最主要的工作便是与媒体沟通，一个媒介人员要做的事情大致分为以下几类
1、公关媒介执行－－与记者网络建立联系，为公关活动提供媒体报道保障
2、大众媒介执行－－为公关活动进行媒介宣传，要求你作好充分分析，选择最适合的媒体，主动公关。传递公关活动的影响力
3、媒介评估－－对现有媒介的理解与理性认知。对相关客户群体的相关对应媒介群能够准确分析其传递价值
4、写作功底－－包括媒介策划书、媒介分类与调查、媒介评估书等
5、媒介统计－－记录媒介资源，充分为其他部门提供全面的媒介支持与理解

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