舆论公共关系学案例分析 舆论与公关 舆论公共关系学案例分析题及答案

一、舆论与公关

1.对自己说谎的人最容易怄气。一个人明明知道谁也没冒犯他，而是他无端臆想自己受到了冒犯，信口雌黄故作姿态，夸大细节混淆视听，抓住只言片语大做文章这些他自己也知道，可还是动不动就怄气，怄得有滋有味，怄得其乐无穷。陀思妥耶夫斯基 《卡拉马佐夫兄弟》

2.舆论经常是私刑，而私刑又经常是娱乐，就像是用报纸上的报道代替手枪一样。芥川龙之介

3.人类生活在两个世界。一个世界是原本的现实世界，一个世界是传播的舆论世界《弱传播》

4.实力，而非舆论，方能称雄世界。然而，舆论却能瓦解实力。帕斯卡尔《思想录》

5.谎言和轻信交配产生舆论。保瓦莱里：《混合》

6.舆论很清楚它的敌人是思想，但它从来不正面与思想交锋。周国平

7.舆论是多数人的意见，并且仅对多数人具有支配的力量。周国平

二、舆论公共关系学案例分析题及答案

一位5岁女孩患肾炎继发肾功能衰竭住院三年，一直做肾透析，等候肾移植。经父母商讨，同意家人进行活体移植。经检查：其母因组织类型不符被排除，其弟年纪小也不适宜，其父中年、组织类型符合。医生与其父商量用为供者，但其父经一番思考决定不做供者，并恳请医生告诉他的家人他不适合做供者，因他怕家人指责他对子女没有感情，医生虽不大满意还是按照他的意图做了。

讨论：医生“说谎”道德吗？其父的做法对吗？从伦理角度进行分析，并说明理由。

伦理学总原则是增进全社会和每个人的利益。父亲与女儿相比，若非特殊情况，应是女儿对社会的利益更大。因为女儿尚小，有更大的潜力。除此，父亲为女儿牺牲也有利于增强人与人之间的感情，促进社会和谐。

所以，父亲献肾才是道德的

三、公共关系学舆论名词解释

主流舆论格局:是指占据主流地位,与社会发展方向相致的舆论。它必须符合如下基本条件:首先,与社会主义核心价值观相吻合。

只有符合上述要求的,方才称得上主流舆论。其次,舆论赖以形成的信息或事实必须真实可靠,据此所做的判断评价必须恰当准确。最后,有利于发现现实生活中的问题,并依靠众人的智慧推动问题解决。

四、公共关系学舆论包括

公共领域对舆论有正面引导，积极宣传，严肃导向的作用。

五、公共关系舆论名词解释

公共关系媒介

使社会组织与公众发生互动的人和事物被称为公共关系媒介。人在社会组织与公众的互动中，承担着沟通信息协调关系的重要的媒介作用。符号、声息图像、实物等事物也是公共关系重要的沟通媒介。它们主要起传递信息和情感的作用。报刊、图书、电视、电台、电影、幻灯展览、广播、会议、演讲、对话、标语、公告牌、纪念品、礼品等均属此类。

六、舆论公共关系学案例分析题

创业的首轮大额融资一般是种子轮的！企业扩大就表示这企业需要融资进一步发展，然后，一般种子轮的企业因为规模小，市场前景好，想迅速占领市场份额，所以需要大额融资，还有就是种子轮的企业因为前期预算计划都有所超出，导致企业无法继续生存，但市场仍然悬空，也会出现大额融资的情况，保留住企业美好的目标！

七、舆论公共关系学案例分析答案

案例一：刘辉于1997年12月5日为其岳父李富国投保10年期简易人身险15份，受益人是李某6岁的外孙刘华(刘辉之子)，保险费由刘辉每月从工资中扣除。1998年，9月21日，刘辉与被保险人的女儿李芳离婚。刘华由李芳抚养。

离婚后，刘辉仍然按期交纳这笔保险费。1999年2月，李富国病故，刘辉向保险公司申领保险金。与此同时，李芳也提出了申请，并摆出了下列理由：被保险人是她父亲，指定受益人又是她的儿子，并由她抚养。刘辉自与她离婚后，与她们家没有任何的联系，这笔保险金应由她作为监护人领取。

保险公司认为此合同由于投保人后来对被保险人已无可保利益，合同无效。请问：该合同是否依旧有效?保险公司是否应该赔款？赔款的话应该赔给谁？

答案：(1)这份保险合同有效。理由如下：刘辉具有投保人的资格，可以作为该合同的当事人。《保险法》第十二条中规定：“投保人对保险标的应当具有保险利益”。保险利益是指投保人对保险标的具有的法律上承认的利益。从本案来看，刘辉在投保时与其岳父的关系，属于法律上规定的有赡养关系的家庭成员，即对其岳父是有保险利益的。虽然，刘辉后来离了婚，与其前妻之父不再有赡养关系，但刘辉征得被保险人李富国同意，可以继续作为投保人为其投保。因此.这份保险合同在离婚后继续有效。

(2)刘辉完全履行了保险合同规定的义务。刘辉签定了合同，按照合同的要求，按期交纳保费，尽管保险期间婚姻关系发生了变化，导致了亲属关系的改变，但其义务的履行从未间断，直至被保险人病故。刘辉既然履行了义务，保险公司也应该履行自己的义务，即给付保险金。

(3)这笔保险金应给刘华。刘华是被指定为这笔保险金的唯一受益人，只有他才享有保险金请求权。虽然刘华是保险金的合法所有人，但是因其未满10周岁，属民法中规定的无民事行为能人，这笔保险金应由其监护人保管。

八、公共关系舆论应对的原则

一、求是原则　　

1、实事求是：　

公关策划必须建立在对事实把握的基础上，以诚恳的态度向公众如实传递信息。以事实求是为原则，才会赢得社会公众的信赖。　　

2、应变求实：　

应变求实原则是在求变时要掌握一定的分寸，即把握好度。在界限之内高变化不管其数量如何增减都不会引起质的变化，不会导致事物面目全非。

二、尊重公众的原则：　　

1、伦理道德准则：　　

伦理道德准则的核心是组织公关活动及其策划者的道德观念要日趋加强，要正确把握公众心理，按公众的心理活动因势利导。　　

三、创新原则：　　

1、曲折性：　　

一个好的策划应该有很强的发展性，不断产生新的事件和角度，围绕主题推进。　　

2、求优性：　

即依据整体的目标要求去寻找个体与局部的优化。注意多层次，多角度，多侧面　

3、时机性:　　

指策划中必须注意推出的时机。策划的基本要求是有足够的敏感性，已选择最佳的产生最大效益的时间。

四、系统整合原则:　　

1、整体性　　

系统性及系统的整体统一性，组织系统中的不同部门策划，都是完成组织目标不可分割的一部分。　　

2、1+1>2规模　　

在策划中，对新加入的组织系统的资源进行系统整合时，必须遵循整合后系统的收益大于整合前两个系统各自效益之和的原则，否则系统整合是无用的。　　

3、优势互补　　

组织在竞争争中要寻找与其他组织共同合作的机会，不仅在物质上、精神上、文化上取长补短，在优势互补中共创双赢。　　

4、最优化目标　　

最优化系统方法的根本目的，指从多种可能途径中选择出系统的最优方案，达到任何传统方法达不到的。

九、公共关系学中舆论的含义

相当数量的公民对某一问题具有共同倾向性的看法或意见。它是社会意识形态的特殊表现形式，往往反映一定阶级、阶层、社会集团的利益、愿望和要求。　　公共舆论，中国古代称之为“舆人之论”，即众人的议论，如《晋书王沉传》：“自古贤圣乐闻诽谤之言，听舆人之论。”英文publicopinion的意思即公共的意见。　

　公共舆论通过言谈或文字等形式表现出来，并往往以拥护或反对、赞扬或谴责的方式对某一公共问题作公开的评价。通常在具有一致利害关系的社会群体中容易形成共同的舆论。

十、舆论在公共关系是什么意思

舆论是指在一定社会范围内，消除个人意见差异，反映社会知觉和集合意识的、多数人的共同意见。

舆论是在特定的时间和空间里，公众对特定的社会公共事务，公开表达的，基本一致的意见或态度。在舆论的定义中，最关键要讨论的是，舆论的本体是“意见”还是“态度”。为了避免在定义上争论不休，学者开始转向舆论应该包含的若干要素：其中“议题”、“公众”和“共同意见”是学者们提出的众多要素的交集。